0第一商用车网 郑林海
2020年5月国内9家轻卡品牌新闻传播整体点评：
在2020年5月（2020年5月4日-2020年5月31日）的四周内，国内9家主流轻卡企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为1882分，环比2020年4月（2020年3月30日-2020年5月3日）的五周得分（1303分）上升44.4%，同比2019年5月（2019年5月29日-2019年6月2日）的五周得分（1041分）增长80.8%。
（备注：自今年5月起，“轻卡第一影响力指数”的细分统计指数中，福田奥铃和福田欧马可统一为福田轻卡）
可以看到，5月份，各大轻卡品牌的传播力大幅增强，有利于轻卡销量的提升。据最新数据显示，5月份，福田汽车、江铃汽车两家企业的轻卡销量同比分别增长26%和64%，增长势头良好；其他轻卡品牌虽还未对外透露5月数据，但从近期市场动态和各车企品牌传播活跃度来看，市场大概率有望延续4月的好势头。
福田第一 国六新车和服务升级引关注
从5月份的“轻卡第一影响力指数”数据可以明显看出，多数轻卡品牌的近期动态和市场活跃度明显高于4月份，5月“轻卡第一影响力指数”实现环比、同比双增长，而且相比今年前四个月来说，总得分也创造了新的传播纪录。
后疫情时代，在市场需求回暖的形势下，各主流轻卡企业紧抓机会，加大各自产品的营销传播力度，以前瞻性视角开拓市场，谋求品牌影响力的进一步提升。
总体来看，2020年5月份的“轻卡第一影响力指数”排名，相较4月变化较大。福田轻卡传播影响力持续提升，夺得第一；江淮轻卡凭借各项指标的优异表现稳居第二；东风轻卡排名第三。其余几家企业名次也较上月出现了变化，且变化较大，其中庆铃轻卡排名第四，福田时代汽车位居前五。
2020年5月份，福田轻卡夺得第一位，这与奥铃和欧马可在5月的新闻传播力度密切相关。5月，福田奥铃的传播热点主要围绕《京津冀销量已达13万辆 奥铃小钢炮&大黄蜂国六车型在北京上市》和《从寒冬到暖春 从生活到情感 奥铃的关怀从未缺席》等为主；福田欧马可的传播热点主要围绕《温情护航，欧航欧马可“暖心服务驿站”点亮运输坦途》和《夏日狂欢 聚“惠”卡友，欧航超级卡车全国巡演启幕郑州站！》等为主。
作为轻卡行业领导者，奥铃秉承“客户的生意就是奥铃人的命”这一理念，相继推出了奥铃“免费健康点检”、“一次进站”、“37度微笑”、“救援3小时达”等服务，让福田奥铃用户更加安全、高效的将货物运送到目的地。
欧马可秉承“以用户为中心”的信条，接连提出“暖心服务”服务理念，创新打造服务体验日、暖心救援服务、超级会员、移动服务车间等多项增值服务。2020年，针对卡友节省费用、赶时间，吃饭将就的现状，欧马可创新推出暖心服务举措——“暖心服务驿站”，有效解决用户在行车过程中吃饭难的问题。
6年不限里程质保 江淮品牌影响力大幅提升
5月份，在第四个中国品牌日，作为我国中高端轻卡领军品牌，江淮轻卡创新性的提出商用车整车最高6年不限里程质保，安徽康明斯动力车型5年不限里程的发动机质保政策。当下，商用车行业普遍整车质保3年20万公里，发动机质保两到三年，江淮轻卡率先开启商用车行业延保服务，作为一家领军品牌，此举可谓是很有担当，品牌和行业影响力更是大幅提升。
5月，江淮轻卡的传播热点主要围绕《中国品牌日 江淮轻卡6年不限里程质保有担当》、《全面升级不加价 江淮骏铃为用户带来更高运营价值》和《江淮汽车与大众汽车签署电动车深化合作意向书》等为主。由于江淮轻卡的传播力加强，其品牌影响力也在持续提升，诸多消息迅速见诸各大行业媒体头条。
5月，东风轻卡的传播主要围绕诸如《蓝牌合规+保姆式托管服务，城市骆驼连购4批东风多利卡成佳话》、《东风轻型车：成功拿下杭州行业大客户》和《用实力铸就轻量化时代 东风轻型车风头正劲》等热点事件展开，实际新闻传播方面依旧处于行业领先地位。
结语
5月份，9家轻卡企业和品牌的“轻卡第一影响力指数”总分指大幅提升，折射了各大轻卡品牌在紧抓疫情后商机的同时，也在竭力提升各自品牌的传播影响力。6月份，各大轻卡品牌的“第一影响力指数”能否再创新高？请关注本站2020年6月“轻卡第一影响力指数”排行榜。
