江淮夺三连冠 解放进前五 12月“轻卡第一影响力指数”还有谁上位?

第一商用车网2021-01-08
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第一商用车网 郑林海

2020年12月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评:

在2020年12月(2020年11月30日-2020年1月3日)的五周内,国内10家主流轻卡企业(或品牌)的“轻卡第一影响力指数”总得分为2593分,环比2020年11月(2020年11月2日-2020年11月29日)的四周得分(2205),增长17.6%,同比2019年12月(2019年12月2日-2019年12月29日)的四周得分(985分)上升163.2%。

2020年12月,轻卡行业有影响力的事件,包括陪伴卡友走过4个春秋的江淮轻卡“第四季最美卡哥”总决赛圆满收官;福田汽车集团2021全球合作伙伴大会在西安隆重举行,确定了欧马可和奥铃在2021年的发力方向,对其品牌传播具有深远影响;东风轻型车召开2021商务年会,在表彰2020年创造了销量历史新高之外,确立了2021年全年必达13万辆,挑战15万辆的销售目标;一汽解放领途轻卡上市,机、箱、桥5万公里长换油,油耗全行业最低,吸引了众多卡友围观等。

12月“轻卡第一影响力指数”2.png

总体来看,12月份的“轻卡第一影响力指数”总得分位于2020年全年第二,而且10家轻卡品牌的市场影响力进一步加强,为2020年画上了完美的句号。

再夺第一 江淮轻卡实现三连冠

2020年12月,江淮轻卡再次获得“轻卡第一影响力指数”冠军,实现三连冠。在“实际新闻发布”、“行业网站发布”和“微信阅读传播”这三方面,江淮轻卡的发布数据都为第一,拉开了与其他各轻卡企业或品牌之间的差距。究其原因,一方面与企业营销活动频繁关系密切;另一方面,江淮轻卡“第四季最美卡哥”圆满收官、江淮专用车底盘合作生态大会暨2021年商务年会的举办,以及骏铃冰博士网络版冷链车型重磅发布等,传播力度及行业影响力均较大。

12月,江淮轻卡的传播热点主要围绕《冠军出炉!第四季“最美卡哥”圆满收官!》、《22款展车亮相江淮汽车2021年底盘生态合作大会!涉及五大细分市场!》、《安进出席!江淮轻卡又一款新车上市 还签署一系列合作……》等为主。得益于此,使得江淮轻卡的品牌传播所影响的用户群体不断扩大。

12月,福田奥铃夺得“轻卡第一影响力指数”第二名。12月份,福田奥铃的“实际新闻发布”、“行业网站发布”和“微信阅读传播”数据都处于行业前列,拉开了与其他各轻卡企业或品牌之间的差距。

传播热点方面,福田奥铃主要围绕《告别蓝牌825,首选奥铃大力哥!》、《 蚂蚁能抬动大象吗?奥铃黑科技带你揭秘》等为主,不断加大宣传力度的同时,竭力提升品牌的传播影响力。

12月,位居“轻卡第一影响力指数”第四的东风轻卡在“实际新闻发布”、“行业网站发布”和“微信阅读传播”这三方面,都有不俗的表现。

12月21日,东风轻型车2021年商务年会在武汉召开,确定了由产品营销向客户营销转型的战略方向,确立了2021年全年必达13万辆,挑战15万辆的销售目标。此外,东风轻型车还召开了2021年服务年会,其“真美满”服务品牌2020年获得了市场和用户的一致认可,服务能力、整车商品竞争力得以提升,品牌影响力也不断加强。

2020年12月“轻卡第一影响力指数”排行榜

备注:“微信阅读传播”由本站根据第三方统计网站“新榜”得出

解放领途轻卡上市 庆铃鑫源成立 高端化趋势越发明显

12月,一汽解放轻卡凭借在微信阅读传播指标中的出色表现,再进一位,位列“轻卡第一影响力指数”行业前五。传播事件方面,解放领途轻卡正式上市,再次树立行业标杆,或将成为解放轻卡攻坚高端轻卡市场的利器,消息频频见诸行业媒体。可以说,解放轻卡的传播活跃度越来越高。

12月,庆铃汽车与鑫源集团新成立的合资公司——庆铃鑫源汽车,吸引了全行业的目光。在短短的一个月时间内,双方不仅举办了合资合作签约仪式,还在庆铃鑫源成立22天后便召开了产品发布暨首届经销商大会,在行业内外都获得了极大地关注度。

此外,轻卡行业12月份有影响力的传播事件还包括:中国重汽HOWO轻卡推出全新力作——HOWO轻卡悍将“小金牛”;江铃轻卡家族第六季活动完美收官等。

结语

2020年12月份,国内10家轻卡企业和品牌在市场行情大好的形势下,不断加大宣传力度的同时,竭力提升各自品牌的传播影响力,并且成效显著,有利于年底冲刺更高的销量目标。

2021年1月份,各大轻卡品牌的“第一影响力指数”能否再创新高?请关注本站2021年1月“轻卡第一影响力指数”排行榜。

责任编辑:韦伊琳
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