解放领涨夺冠 大运进前五 11月重卡品牌影响力格局生变

第一商用车网2021-12-07
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第一商用车网 苏小鹏

2021年11月国内13家重卡品牌新闻传播整体点评:

在2021年11月(2021年11月1日-2021年11月28日)的4周内,国内13家主流重卡品牌的“第一影响力指数”总得分为2880分,环比2021年10月(10月4日-2021年10月31日)的2857分基本持平,同比2020年11月的3137分下降9%左右。

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11月,重卡品牌迎来年底的冲刺期,一边要与全国多地的降温寒流做斗争,一边还要防范局部发生的疫情。在市场热度不高的“金九银十”过后,各重卡品牌都不愿错过最后的日子,到底谁能笑傲江湖,提前预定不错的年度排名,谁又能年末超车,令人眼前一亮。11月的重卡品牌影响力传播,有故事也有温情。

解放“一骑绝尘” 谭旭光撑起重汽流量

11月,在经过两个月的增长乏力之后,一汽解放的统治力强势回归。前两个月,面对中国重汽和福田戴姆勒汽车的紧追,解放在品牌传播领域的领先优势有所缩小。然而在上个月险胜以后,11月,一汽解放以超过200分的领先优势稳居首位友商,大有“一骑绝尘”的潇洒与骄傲,再次向行业展示了解放的力量。

在11月底的2021(第六届)“谁是第一”商用车年度评选总决赛中,解放战队更是收获颇丰。不仅荣膺“2021年度第一重卡品牌”大奖,其第七代重卡车型——解放J7还斩获了含金量十足的“2021年度第一畅销高端重卡”称号。

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此外,一汽解放还与中联重科在长沙签署战略合作协议,全面深化战略合作伙伴关系;解放还与华为签署深化战略合作协议;11月11日,解放动力一年一度的311用户日如期而至,今年解放动力以“真芯英雄”为主题,致敬每一位了不起的卡友。解放传动AMT双星闪耀TCO线下决赛,“解放爱领航”走进广西凤山,助梦百名学子求学等,从多个领域与维度展现一汽解放的实力与影响力。

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11月份,中国重汽的品牌传播一半都来自于董事长谭旭光,这个自带流量的老总为中国重汽带来改革的同时,也焕发出新的力量。他在11月的会议上表示,要深挖干部中存在的信仰缺失、不敢担当等四大问题,“不彻底解决干部队伍滋生的问题,绝不罢休!”

此外,中国重汽在11月份还贡献了助力智慧运输,30辆重汽豪沃TX电动集卡牵引车交车;重汽豪沃TH7推出600马力重卡新车;重汽豪沃TH7/8×4载货车山东区域上市推介会圆满收官;一场活动签单132辆!谁家国六智能重卡这么牛;“双十一”全民狂欢,重汽“亲人”暖心相随等话题。

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红岩蝉联第四 大运冲进前五

11月,上汽红岩继续稳居“重卡第一影响力指数”排名第四的位置。

具体来看,11月底,在2021(第六届)“谁是第一”商用车年度评选总决赛中,上汽红岩凭借硬核实力斩获“2021年度第一畅销换电重卡”、“2021年度第一畅销智能重卡”两项大奖。

上汽红岩在鄂尔多斯首批氢能重卡正式投入运营.webp.jpg

除了月底的荣誉,11月,红岩的品牌推广活动还有:氢能重卡商业落地再提速 上汽红岩在鄂尔多斯首批氢能重卡正式投入运营;与用户更近一步,上汽红岩重庆万州直营店隆重开业;同气连枝 同心战“疫”,红岩驿站抗疫面前显担当;批量上汽红岩杰狮C6智能渣土车成功交付深圳用户等。

2021年11月“重卡第一影响力指数”排行榜

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备注:“微信阅读传播”由本站根据第三方统计网站“新榜”得出

 

与上汽红岩一样需要被表扬的还有大运重卡。11月,大运重卡凭借自己的不懈努力,将排名提升到第五的位置,不得不令人惊叹。而这一切都是大运努力拼搏而来的。

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11月13日,在山西运城,基于全新平台打造的大运V7重卡正式迎来下线;细节很重要,专业更关键,大运服务站获赠高评价锦旗;10月牵引车市场杀出黑马,大运重卡挺进前五;大运重卡抓住市场机遇,高端重卡新典范——大运V9品鉴等活动,都让大运在11月的品牌传播热度不减。

除上述之外,11月比较有影响力的传播案例,还包括北奔重汽成功取得氢燃料商用车资质;总投资220亿元,三一智联重卡厂房主体建设已完成;徐工漢風重卡最高里程挑战赛战况播报:75万公里,等你挑战等。

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编后语

“有梦想谁都了不起。”这句话用在11月的重卡品牌身上再合适不过。既有一汽解放的再创辉煌,也有上汽红岩和大运重卡的不断进取,只要有梦想,不放弃,梦想天空的颜色永远都会明亮。

责任编辑:鲍明珠
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