0第一商用车网 郑林海
2020年8月国内9家轻卡品牌新闻传播整体点评：
在2020年8月（2020年8月3日-2020年8月30日）的四周内，国内9家主流轻卡企业（或品牌）的“轻卡第一影响力指数”总得分为2250分，环比2020年7月（2020年6月29日-2020年8月2日）的五周得分（2826分）下降20.3%，同比2019年8月（2019年7月29日-2019年9月1日）的五周得分（1054分）增长113.5%。
8月份各轻卡品牌的传播力之所以小于7月份，是因为8月份的统计周期为4个星期，平均到每周数量来看，降幅不到1%，和7月份十分接近，传播力活跃程度基本相同。
这个月，轻卡行业有影响力的事件，包括福田奥铃经典版&速运闪电版上市、福田智蓝新能源轻卡在北京斩获大单，江淮轻卡提出“轻卡4.0时代”这一全新理念，并宣布已率先迈进4.0时代、江淮轻卡“最美卡哥”第四季评选活动半决赛收官，东风轻型车进行了首场带货直播，观看人次超过1.2万人，江铃汽车1000辆轻卡交付韵达快运等。
总体来看，2020年8月份的“轻卡第一影响力指数”排名相较7月除前4名没有变动外，后5家轻卡品牌的排名都出现了变化。其中，一汽解放轻卡传播影响力持续提升，进入前五；上汽跃进凭借各项指标的优异表现排名上升两位。
福田第一 推出两款产品助力疫区重振经济
2020年8月份，福田轻卡夺得“轻卡第一影响力指数”第一，这与奥铃和欧马可在8月的新闻传播力度密切相关。8月，福田奥铃的传播热点主要围绕《重振美好武汉 崛起中国力量 奥铃经典版&速运闪电版湘鄂赣区域上市》、《奥铃啤酒嘉年华引爆夏日 共订车7376辆》等为主；福田欧马可的传播热点主要围绕《应势而动 智领蓝天 欧马可智蓝以批量大单交付开启首都绿色货运电动化发展新阶段》、《定制服务再升级，欧航欧马可车主尊享！》等为主。
为助力疫区重振经济，福田奥铃推出一系列产品解决方案，包括年轻人创业必选的“奥铃青春三浪”、守护冷链食品安全的奥铃冷藏车、助力疫情的速运先锋版等。而在武汉上市的奥铃经典版和速运闪电版更是两张重要王牌，为疫区重振经济贡献更多的力量。同时，福田奥铃在这两款产品的发布会上获得1216辆的订单，可见奥铃品牌在武汉乃至湘鄂赣地区都有很大的品牌影响力。
江淮轻卡开启4.0时代 品牌影响力与日俱增
8月，“轻卡第一影响力指数”排名第二的江淮轻卡，传播热点主要围绕《江淮轻卡最美卡哥第四季半决赛郑州收官 总决赛20号起航！》、《力压群雄！ 江淮轻卡全国商用车服务知识大赛拔头筹》和《从产品引领到用户全价值驱动 江淮轻卡开启4.0时代》等为主，且8月影响力指数总分值与第一名差距大幅缩小。
江淮轻卡“最美卡哥筑梦中国”第四季评选活动自今年6月8日报名之日起，便得到了全国广大卡友的积极响应，线上海选阶段就吸引了1.2万名卡哥参与。郑州、阜阳等地区赛事的陆续举行，优秀选手不断脱颖而出，都将在总决赛共同角逐“最美卡哥”的殊荣，赛事的行业影响力越来越大。
此外，江淮轻卡4.0时代这一全新理念在产品、服务、研发和营销的合力支撑下，有望成为未来轻卡行业的发展方向。无论是在行业，还是用户心中，都将产生较大的品牌影响力。
位居第三的东风轻卡，8月传播热点主要围绕《高速增长67%开启下半年！东风全新平台智能轻卡将于9月上市》、《连续成交42辆？东风轻型车订单不断》和《热度空前！东风轻型车首场带货直播 观看人次12000+ 订单数29！》等展开，销量增长的同时，在品牌传播方面也有所创新和突破。
2020年8月“轻卡第一影响力指数”排行榜
备注：“微信阅读传播”由本站根据第三方统计网站“新榜”得出
此外，8月轻卡行业有影响力的传播事件，还包括江铃汽车与韵达快运强强携手，1000辆江铃轻卡交付、上汽跃进在呼和浩特举办上汽轻卡夏日清凉团购会、一汽解放轻卡举办第一届卡友摄影大赛等传播推广活动，助力其轻卡品牌在8月“轻卡第一影响力指数”排名中夺得更好的名次。
结语
8月份，9家轻卡企业和品牌在市场行情大好的形势下，不断加大宣传力度的同时，竭力提升各自品牌的传播影响力，并且成效显著。
9月份，在“金九”之际各大轻卡品牌的“第一影响力指数”能否再创新高？请关注本站2020年9月“轻卡第一影响力指数”排行榜。
