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重汽升至第二追解放 红岩首进五强 8月第一影响力指数排位再变化

时间:2019/9/5 12:01:08来源:第一商用车网作者:苏小鹏责编:李秀芝共:1085 字点击量


第一商用车网 苏小鹏


2019年8月国内重卡品牌新闻传播整体点评:


在2019年8月(2019年7月29日-2019年9月1日)的5周内,国内11家主流重卡企业(或品牌)的“第一影响力指数”总得分为1827分,环比7月(2019年7月1日-2019年7月28日)的5周得分1572上升16.2%。考虑到8月份的统计周期为5个星期,平均到每周数量来看则是略有下跌。


2019年8月 重卡.jpg

总的来说,8月份的重卡品牌影响力还是出现不小的变化。连续两个月位列第三的重汽,在8月份终于晋升第二;而在此前一直徘徊于第六、七位的上汽红岩,突然爆发,首度杀入前五;北奔也结束了连续3个月的低迷,重返八强。


第一影响力.jpg

六度折桂  解放8月再次卫冕  


没有太大意外,8月份的重卡品牌影响力总冠军,再次被一汽解放收入囊中。随着8月的成功卫冕,在今年前8个月的榜单中,解放已经拿下了6次冠军,可以说在榜首的位置上越做越稳。


解放.jpg

从细分领域来看,一汽解放也有着不俗的表现,分别拿下新榜和行业网站两个分冠军,这也是解放能够在总排名中领先的重要砝码。如主流行业网站中,一汽解放的出现频率一直遥遥领先,无论是新的资源重组,还是智能重卡J7的央视亮相,都能引起不小的关注度。


此外在新榜得分上,解放以90分的成绩名列冠军,除了两次周冠军被老对手福田戴姆勒欧曼夺取外,其余3周一汽解放都稳居冠军。从总阅读数来看,尽管福田戴姆勒更胜一筹,但新榜作为综合评估,结合多维度数据得来,更客观的考验着重卡品牌传播的综合实力。


排行榜.jpg

重汽异军突起  豪取“一冠一亚” 


已连续两个月位居季军的中国重汽,在8月份实现了异军突起,来到第二名的位置,并且距离冠军只有21分的差距。


具体来看,8月份,中国重汽拿下了实际新闻领域冠军和行业网站领域亚军的好名次。尤其是实际新闻发布榜单中,中国重汽更是一枝独秀,以131分位居第一。而在行业网站发布上同样夺得148分的好成绩,与一汽解放一起成为唯二的过百品牌。


汕德卡.jpg


上汽红岩稳步提升  北奔重返前八


本月的总排名中,上汽红岩拿到第五名的成绩。回看往期排名,上汽红岩一直都在六至八名徘徊,此次来到前五的位置,可谓实现了不小的突破。从上汽红岩的各细分领域得分可以看出,无论行业网站发布得分还是实际新闻发布,可以说都是“中规中矩”——虽然没有强项,但也没有掉分项,这也是上汽红岩能够稳步提升的重要条件。


除了红岩的跃升,北奔重汽也在连续三个月的沉寂后,排名重返前八。相比前一个月,无论是实际新闻发布、行业网站新闻发布,还是微信阅读量,都有着明显的提升。


进入9月,面对更为严峻的市场形势,各重卡品牌将有怎样的传播表现呢?第一商用车网将持续关注。


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